2022年5月23日下午，广东洪兴实业股份有限公司（简称“洪兴股份”，股票代码001209）通过线上线下同步直播的方式，举行了上市后的首场业绩说明会。洪兴股份董事长郭梧文、总经理周德茂、董事兼财务总监兼董事会秘书刘根祥等管理层参加会议，向投资者介绍公司的2021年度的生产经营情况，并就市场布局及未来发展规划等投资者最为关心的问题与广大投资者进行了交流。

此外，为进一步规范家居服行业发展，推动行业转型升级，洪兴股份参与起草的《高品质家居服团体标准》也首次正式对外发布。

开拓营销思路 致力创新发展

洪兴股份的管理层在说明会上表示：如今家居服产品的适用场景正在拓宽，向休闲、潮流、轻运动、轻社交等方向延展，人们对家居服的品质和设计追求也日益提高，消费者开始追求个性化、品牌形象强的产品。且线上线下渠道正在融合并进发展，这些对具有品牌优势的洪兴股份而言，都是良好的发展机遇。

洪兴股份深耕家居服行业20多年，一直坚持多品牌运营战略，线上线下渠道齐发展。未来，公司旗下五大品牌根据各自独特定位，将逐步扩延户外、轻运动、防晒等功能性较强的单品，满足时代趋势下人们对家居服产品的消费需求。如今“国潮风”越吹越热，正引领着新消费主张，其中“汉服”已成为了新时代年轻人的新宠，“让汉服便服化”的呼声日益高涨。随着汉服的普及，简易化、现代化是必然趋势，最终也必将成为大众乐意接受的家居便服。洪兴股份与时俱进创新发展，致力于打造新一代家居服概念，凭借自身的多年积累的深厚研发生产实力，已于今年5月成功推出“汉服系列家居服”，成功树立了一个将国潮文化和家居服产品深度结合的典型案例，也为公司的品牌形象带来新的突破。

为保持公司家居服饰产品的款式始终贴合市场潮流，洪兴股份一直重视自有研发设计业务，并成立了专门的研发设计部门进行面料开发和产品设计，现有研发设计团队132人。2021年洪兴股份研发费用为3231万元，较2020年增长了23.11%。在作为产品基础的面料创新上，洪兴股份还将在纺织科技方面和外部机构合作（如东华大学），研发香熏、抗静电、超轻、吸湿速干等新型面料适应消费者的深度需求。

此外，公司也将持续加大线上线下营销渠道的建设。努力维持自身在传统电商平台如淘系、京东、拼多多同品类销量领先的地位的同时，开辟其他业态的渠道，包括社交电商、直播电商、跨境电商，充分利用包括KOL带货等各类网络营销手段，进一步提升自身的数字化运营水平，加大投入并提高公司收益。开辟线上新渠道的同时，洪兴股份还将充分利用FAVO HOME生活体验馆对泛家居场景进行拓宽和重新定义，丰富产品的适用环境。

跨界“构筑”消费新场景

如今，实施“跨界创新”也是洪兴股份转变既有创新模式、实现产业升级的重要战略举措。FAVO HOME作为洪兴股份旗下突破性创新的生活居家品牌，品牌创立的初衷是在家居服这个核心产品的基础上，深入挖掘泛家居场景的各类需求，线下体验店通过视觉元素搭配、整店形象个性化设计、文化道具构建并突出氛围、选品和陈列的高契合度等手段，对泛家居场景当中的主要元素和情景进行提炼及再呈现，从而改变消费者对家居服的传统印象，打造具有洪兴股份品牌特色的独立消费场景。在该场景内，公司通过试点方式拓宽产品布局，并以市场反应作为评估标准，丰富公司产品线，逐步扩大品牌泛家居生活定位的内涵和外延。

在实际运营当中，洪兴股份也努力树立FAVO HOME品牌形象的定位，视觉、装修、文化道具、选品这些工作都要围绕着品牌定位的核心开展。FAVO HOME的产品虽然从消费者的日常生活出发，但开创性的选择跳出卫浴、卧室、客厅这样的传统居家场景桎梏，打破室内和室外之间的界限，将消费者8小时之外的生活作为一个整体来看待，所以在场景设计中，既包含有适用于传统场景的家居服、内衣产品，也加入了偏休闲的时尚产品、偏功能性的运动产品，甚至包括一些日用品和摆件等。此外，品牌还融合了IP、国潮等联名产品，成功构筑了一个符合消费者真实生活状态的泛家居场景，凭借着自身的品牌独特性和新零售数字化运营模式，在市场上已收获不少好评。

参与起草团体标准 推动家居服标准化

洪兴股份拥有多年的家居服市场运作经验，不断聆听消费者需求，深知家居服行业发展现状，也酝酿出带动家居服行业走向高品质发展的宏大构想。说明会后，《高品质家居服》团体标准发布会也正式举行，由洪兴股份参与起草的《高品质家居服》团体标准首次发布。

该标准由广东省标准化协会提出，由洪兴股份、广州检验检测认证集团、广州广检纺织服装服饰检测研究院等单位共同起草，并在发布会上，由广东省标准化协会会长闻萍对团标发表审定意见以及团标发布宣言。随后，由洪兴股份董事长郭梧文、总经理周德茂、广东省标准化协会会长闻萍和广检集团广纺院副院长黄永钦一起共同进行《高品质家居服》团体标准揭牌仪式。

目前家居服市场正处于高速发展期，市场上竞争者众多，产品质量参差不齐，让消费者难以辨清家居服的产品质量。在此背景下，制定一份引领家居服行业的高品质团体标准，让真正的高品质家居服有标准可依，对促进家居服行业转型升级、推动家居服行业创新发展具有重要的意义。

《高品质家居服》团体标准根据高品质家居服的在亲肤性、舒适性、透气性、耐用性以及环保性五个方面的考量，该标准将关键内在质量要求从这五个方面进行区分考核。只有达到上述五个方面十二项指标考核标准的，才称得上高品质的家居服。洪兴股份率先提出“五好家居服”概念，有利于芬腾抢占消费者“高品质”和“行业领先”的心智，为公司的发展和销售提升带来强大动力，也将推动洪兴股份给更多的中国家庭带去更高质量的居家体验，温暖千万家。