2025年9月19日，由广东省市场监督管理局指导、广东商标协会与广东省服装服饰行业协会联合组织开展的“2025年广东省服装服饰行业高价值商标品牌榜单”正式发布，本次上榜企业共52家。其中洪兴股份旗下核心品牌“芬腾”凭借卓越的品牌影响力、产品创新力与市场竞争力也荣登榜单。这一殊荣不仅是对芬腾品牌实力的权威认可，更是对其28年来品牌建设的充分肯定。

品质为本 标准引领

作为中国家居服首股上市品牌，芬腾自1997年创立以来就通过多种方式持续提升自身品牌价值，不仅是“广东省著名商标”和“广东省名牌产品”，还获得国家质量监督总局认定的“全国服装（内衣产业）骨干品牌”等荣誉。此外，芬腾还创导制定了《高品质家居服》团体标准，以“好亲肤、好舒适、好透气、好耐用、好环保”5好标准品质引领行业高质量发展。

创新产品 提升体验

芬腾深知产品是品牌发展的基石，始终坚持科技赋能产品创新，通过洞察消费者需求结合自主研发设计，推出了多种功能面料产品，如“芬腾温控睡眠衣”“芬腾益生菌科技衣”“芬腾玻尿酸养肤棉家居服”等或带有智能温控、益生菌呵护和玻尿酸护肤等功能的产品。这些创新产品不仅能提高人体穿着的舒适度，满足了消费者对高品质家居服的需求，还为品牌赢得了市场口碑，提升产品附加值。

精准定位 营销创新

芬腾在品牌建设和营销方面不断创新。2022年，芬腾开启品牌升级，提出“不上班就穿芬腾”的全新品牌主张，并通过梯媒王者“分众传媒”强势霸屏全国百城，快速引爆品牌影响力。此外，2023年，芬腾还对品牌VI视觉系统进行了一次全面升级，并签约青年艺人范丞丞为品牌代言人，进一步深化品牌在年轻群体中的影响力与认同，持续加强芬腾品牌对潜在消费人群的吸引力，提升芬腾在新零售时代中的品牌价值和市场引导力。

一强多专 品类覆盖

芬腾的发展也并不止步于“家居服全国销售额第一”的成绩，在洪兴股份“一强多专”的战略引领下更正式开启了“内衣全品类”战略，加速品牌旗下多元品类业务的发展，即家居服饰强，文胸、内裤、保暖、袜品品类精专。通过这一发展战略，芬腾将视野扩大到整个大内衣行业，既保持了家居服的领导地位，又通过多元品类覆盖更广阔的市场需求，进一步强化行业地位并有效提升品牌价值。

全域布局 融合发展

为让品牌更有效触达目标人群，芬腾建立了规模化的全渠道营销网络，全面覆盖线上及线下渠道。线上全面覆盖天猫、唯品会、京东等各大电商平台，并不断加大抖音、小红书等直播电商和社交电商渠道的建设投入。在线下渠道方面，芬腾在全国布局了5000多个线下终端，并持续开拓自营形象店铺，加大店铺数字化管理，提升品牌形象和消费者体验。同时，芬腾还在店铺创新性地引入美团闪购、京东到家、饿了么、抖音等平台的即时零售模式，实现“线上下单，30分钟送达”的便捷服务，打通线上流量与线下实体的藩篱。这种线上线下融合发展的模式，为芬腾持续带来增长动力。

布局跨境 拓展市场

面对国内市场增速放缓的挑战，芬腾积极布局海外市场，通过亚马逊、希音、Temu等跨境电商平台将产品销往欧美、东南亚等地。这种国际化的视野布局，也为芬腾品牌的长期发展提供了更广阔的市场空间和更多元的价值增长动力。

芬腾品牌的高价值，源于对品质的不懈追求、对创新的持续投入、对市场的深刻洞察以及对未来的前瞻布局。此次荣登2025广东省服装服饰行业高价值商标品牌榜单，既是对过往努力的认可，更是对未来发展的鞭策。芬腾将继续秉持初心，以创新为驱动，以品质为基石，不断提升品牌价值，引领行业创新发展，为中国服装品牌走向世界贡献更多力量。